學習筆記

2025年8月28號晚，學習了線上課，《周立鋼講產品戰略——品類爆品落地實戰流程》。

首先老師講什么是爆品？

洞察消費趨勢，在特定時間內憑借獨特的價值主張和出色的用戶體驗，實現銷量和口碑的雙爆發的產品。

爆品設計的模型

1. 產品定義：用戶、場景、競品、核心價值主張

2. 創新策略：功能、情緒、資產

3. 設計執行：風格、體驗、工藝

4. 轉化支持：特點、賣點、信仰證據

品牌建設的模型

1. 品牌制造：定位、理念、形象

2. 品牌傳播：公關、種草、營銷

3. 品牌資產：知名度、美譽度、忠誠度

成為第一的產品戰略系統

   1）品類創新——2）設計超級爆品——3）構建品牌壁壘——4）形成長遠競爭優勢——5）實現企業可持續發展和增長

舉例

對于年輕一代對“可愛、新潮、萌寵”的產品風格的喜愛和流行趨勢洞察，對水杯進行設計等；

對年輕愛美女性“又懶又愛美”的特性，設計了嵌入式烤箱，上下雙面烤，無需翻面。

爆品設計落地流程

1、定義：趨勢洞察、用戶研究、精品分析

2、策略：功能價值、情緒價值、資產價值

3、設計：顏值表達、交互體檢、技術實現

4、轉化：優勢表達、用戶利益、證據支持

   “產品定義”核心“3+1”

1個人群、1個場景、1個競品+1個解決方案

     “產品策略”核心

差異化競爭優勢+突出的用戶價值

   “產品設計”核心

價值*性化 用戶可感知（顏值、功能及*效的用戶體驗）

    “產品轉化”的核心

獲得用戶信任（商業的本質就是信任與價值支持）

第二部分

什么是品類爆品？

在細分品類中開創并占據主導地位，成為品類代表和引領者，能幫助品牌建立強大競爭優勢并成為領導者的產品，甚至重塑用戶對該品類的認知。

品類爆品打造的七步法

診斷分析——品類發現——品類之義——爆品設計——新品上市——鞏固品類——品牌管理

品類定義4步法

01.品類洞察：市場洞察、技術洞察、認知洞察

02、品類創新：反巨頭化、品類同化、品類進化、品類分化、品類優化

03、品類驗證：真實需求、市場空間、競爭優勢

04、品類表達：品類名稱、核心品項、品牌名稱

診斷分析：尋找賽道，找到戰略核爆點

品類爆品的10個關鍵評價要素

A外部因素

用戶需求、市場規模、技術變革、用戶的購買力、行業競爭力

B內部因素

產品質量、品牌知名度、產品獨特性、產品價格、營銷能力

產品戰略五步走

選賽道——定品類——做爆品——優組合——建品牌

老師用兩小時講了爆品及品類爆品。通過學習，我們要用品類創新思維，對所有行業都可以不斷的再細分，創造新藍海。

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青島瑞香源食品有限公司

2025.8.28